Почему на одни ролики слушатель обращает внимание, а другие пропускает мимо ушей? Разберём на примере - как сделать ролик действительно статусным и заметным!
1. Сценарий
Определите целевую аудиторию и обращайтесь к ней в нужной тональности и настроении. В нашем случае это люди - лидеры мнений, те, кто не готов к компромиссам. Поэтому и обращение к ним солидное, спокойное. Хотя обычно мы пишем сценарии с нуля, в этот раз текст для ролика у заказчика был практически готов, мы внесли лишь пару штрихов.
Важно: в одном ролике - должна быть одна главная идея, не пытайтесь «запихать всё».
2. Выбор диктора
Для статусного проекта заказчик выбрал одного из топовых дикторов - Юрия Брежнева. Этот актёр уже более 20 лет является официальным голосом радиостанции «Ретро FM», а также Дуэйна "Скалы" Джонсона. Его голос вы наверняка уже слышали в рекламе многих федеральных брендов.
Важно: не экономьте на дикторе, если ждёте адекватной актёрской игры без перегибов и непонимания текста. Уделяйте внимание интонации, паузам, приводите примеры роликов, в которых диктор звучит так, как вам хочется.
2. Музыкальная подложка
Музыка в ролике должна передавать настроение истории и сочетаться с голосом диктора. Подборкой музыкальных произведений для ролика занимается звукорежиссёр, исходя из сценария и ТЗ от заказчика.
Важно: иногда заказчики хотят использовать в роликах популярные мелодии - такие примеры есть в эфире федеральных радиостанций и ТВ. Но без заключения лицензионного договора это может привести к многомиллионным штрафам. Рекомендуем использовать лицензионные продакшн-библиотеки.
Послушайте и другие примеры наших роликов в портфолио